SPOT DEL EVOQUE

Estas semanas está plagada la programación de la TV de spots del Evoque.

¿Qué impresiones os da el spot escogido? ¿Qué pensais que quieren resaltar del coche? ¿Os gusta para un coche como el Evoque?

Y aparte del propio spot,... ¿Que opinais de la estrategia general de publicidad que Land Rover ha escogido para un coche como el Evoque?

PD: Hay muchas "técnicas publicitarias" escondidas a lo largo de la campaña, a ver si las encontrais. [Tienes que estar registrado y conectado para ver esa imagen]

Estos eran los spots clásicos hasta ahora para los 4x4:

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Y esta una presentación del Evoque... [Tienes que estar registrado y conectado para ver esa imagen] :

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Evidentemente las diferencias saltan a la vista, pero los de Land Rover han usado otras muchas estrategias publicitarias para "vender" al Evoque

Respecto al spot, han escogido una estrambotica secuencia en Las Vegas:

Existen dos versiones, una de 30 y otra de 60 segundos. En la historia se puede ver todo lo que hace tan característico a Las Vegas:

Empieza con una alocada e improvisada boda después de una fenomenal juerga; Un grupo de moteros recorren Las Vegas aunque van en bicicleta; La policía persigue a los malos mientras un grupo de personas disfraadas de animales corren a su lado [Tienes que estar registrado y conectado para ver esa imagen] . Hay un plano para el icono de la ciudad Larry Edwards en el Frank Marino's Divas, acompañado de dos espectaculares "Las Vegas girl's". Surge una persona con una TV como cabeza. Una mujer de mediana edad con exceso de maquillaje y de "otros arreglos faciales". Aparece incluso un Elvis con su guitarra montado en una mini moto y finalmente alguna escena de casinos.

La escena final es para el Evoque blanco cruzando las calles, con todo el ruido y juega ya detenidos, y con el eslogan: "No tienes que gritar para ser duro". [Tienes que estar registrado y conectado para ver esa imagen]

A partir de aquí da juego a multitud de interpretaciones: Si el evoque es lo contrario a todo lo que ha salido al inicio del anuncio, si no hace falta ser "estridente" para llamar la atención, etc..

Lo que está claro es que el spot quiere llamar la atención a través de la sorpresa o la estridencia, que el posible comprador tenga que "buscar más" para saber cómo es el coche, que se trasmite una imágen de "novedad" y de "exclusividad", que no es lo primordial en el coche el ser un 4x4 puro, que es un vehiculo con vocación de rodar por las ciudades, que hay una ambigüedad deliberada...

Y para acabar: Está en la línea del resto de spots de coches actuales, (es decir "lo que menos se ve es el coche"), aún así y todo tiene ese punto de "diferenciación" que al igual que con el coche que anuncia, hace quedarse mirando para ver "porqué nos resulta atractivo".

(Como curiosidad: la música es de Orbital, hecha en exclusiva para el spot, y puede descargarse en la red).

En el analisis de top gear, programa que aunque es muy patriotico con los coches, nos aporta muchas cosas positivas, sale conduciendo el evoque el aburrido de los tres, no recuerdo el nombre, al acabar el analisis, que es en el desierto de las vegas, y posteriormente entra en las vegas, en un montaje parecido al del anuncio (quiza sea durante la grabacion del mismo) no lo recuerdo bien, pero acaba parando en la puerta del hotel que tiene mucha espectacion y sube la chica del anuncio, la ultra operada.
Y creo recordar que por el tono de voz tuve toda la sensacion de que era un transexual. Si teneis ocasion podeis buscar el analisis en you tube.

La mujer en cuestión es Cheers.

Aqui podeis ver el spot. A mi personalmente me parece muy acertado.

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Saludos

Y este otro tampoco esta nada mal...

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